¿Y si Ipod fuese de Microsoft?

No sé que beber

El otro día a media mañana salí con mi compañero de trabajo a realizar unas pequeñas compras hasta un supermercado próximo a la oficina. Nuestra intención era la de comprar leche, café y nutrientes en forma de galletitas para mojar con estos. A mi no me gusta el café, con lo cuál mi intención de compra se basaba en la idea de adquirir nestea(término genérico donde los haya, ya que aún no he conocido a nadie que se refiera a este como té helado) o un producto similar, el cuál encontré a su lado: V&T "Té verde a la manzana".

He de decir que actué de manera precipitada adquiriendo la botella de litro, ya que nunca lo había probado, pero como soy un gran aficionado al nestea y a la manzana, creí que ese tándem iba a funcionar. Gran error por mi parte, ya que tanto su fuerte olor como su extraño sabor me desagradaron al completo, y tras intentar varias ingestas, se lo acabo de beber el desagüe.

Junto a esto, llevaba un tiempo rondandome por la cabeza la cantidad de nuevas bebidas que están saliendo al mercado. En este año pasado, por ejemplo, empresas como Coca-Cola han lanzado dos nuevos productos que me han llamado bastante la atención: Coca-Cola Zero y Aquarius Versión 3.

Tras probar los dos productos, no he encontrado algún atractivo en ellos que me motiven su compra. Por una parte, he sido y soy un gran consumidor de Aquarius, tanto para la práctica deportiva como para el día a día, pero el sabor de esta nueva versión me resultó empalagoso, de hecho, me recordaba demasiado al archiconocido por estos lares "buba-flash", aquella lámina de hielo con sabor a cola a la que tanto recurríamos en verano de pequeños.


Por otra parte, Coca-Cola Zero fue una gran apuesta de la multinacional por hacerse un hueco entre los adultescentes recelosos de pedir Coca-Cola Light, con una fuerte campaña de imagen y publicidad(aquel anuncio en el cuál unos jóvenes despliegan un baile mezcla de batuka y hip-hop del "mira quién baila")haciendo hincapié en que tu coca-cola de siempre conservaba el sabor pero era "zero azúcar". Gran idea la de suplir la palabra light, común en nuestros días, por zero, quizás esto provoque menos sonrojos entre los agentes.

Pero el cometido de este artículo no es opinar sobre cada uno de los productos que se encuentran en este mercado como consumidor(para eso ya tenemos a Ciao!), sino reflejar la microsegmentación de este sector: nuevos productos, nuevos sabores, colores, "con o sin", todo para copar los nichos de mercado que están apareciendo en este sector.

Conviene señalar como causas de la explosión de este mercado:

- la aparición de nuevos consumidores.(véase esta noticia)

- la modificación de su comportamiento.(auge de las bebidas saludables y deportivas)

- el aumento de complejidad que conlleva la maduración de los mercados.(aunque comparado con USA u otros países europeos aún estamos comenzando)

- el aumento de la competencia entre las empresas de alimentación.

Ante esto se nos presenta una peculiar imagen: el consumidor frente a un lineal que ofrece un número indefinido de variantes de, a su vez, otro número cuantioso de productos "genéricos". Aquí será donde el trabajo desarrollado por los profesionales del marketing y la publicidad vean su efectividad y esfuerzos recompensado, pero eso lo veremos en próximos capítulos. Por el momento, os puedo decir como nota anecdótica, que desde que mi abuela probó Fontvella Sensación Manzana, no bebe otra cosa.

Vocal, consonante, vocal, consonante

"Lovemarks: El futuro más allá de las marcas", de Kevin Roberts.

Andrés Montes: El fenómeno del Tiki Taka

Todos recordamos la polémica acerca de los derechos de retransmisión del pasado mundial de fútbol del 2006, que tras un suculento desembolso fueron propiedad de La sexta, aunque finalmente parte de estos fueron cedidos a Cuatro.

En aquellos momentos, salía a la luz el fichaje de un tal Andrés Montes por parte de esta nueva cadena. Desconocido para muchos y familiar para otros, los dirigentes de este medio de comunicación sabían lo que hacían, y sobre todo a quien fichaban. Muchos eran los riesgos que se tomaban debido al cambio de registro al que debería someterse este periodista para adaptarse al fútbol, ya que, como sabéis, durante muchos años había sido la imagen y voz de la NBA, junto a su compañero Daimiel, en España.

Los escépticos creyeron que no funcionaría esta adaptación, pero no se dieron cuenta del principal potencial de este comunicador, su personal branding: expresiones, gestos, comentarios...todo un alarde de peculiaridades que han creado la diferenciación en el mundo de las retransmisiones deportivas. Quizás mucha gente lo deteste, le parezca cansino, pero ha conseguido la fidelidad de muchos otros, algo de lo que pocos pueden presumir a día de hoy en un mundo tan volátil como es la televisión, y lo que es mas importante, ha provocado el impacto deseado: dar a conocer a la sexta en todos los rincones de España.

Y es que, queridos lectores, nos encontramos ante dos fenómenos, uno de masas, como es el fútbol, y otro de la comunicación, como es este "jugón", y la simbiosis no tardo en llegar: pasión, emoción, y sobre todo diversión..."Fútbol con fatatas".

La razón: Causas, temática y consecuencias de este blog.

Me encuentro un poco nervioso, dicen que los comienzos siempre son difíciles, y este no va ser distinto a los demás.

Me gustaría hacer saber que no es mi primera vez aquí, ya que he tenido otras experiencias de este tipo que han resultado muy gratificantes, pero el hecho de afrontar esta aventura en solitario se me plantea como un reto personal.

Buscando el porque de este blog, creo que puedo ennumerar una serie de razones que se han ido enlazando con el paso del tiempo:

- la frustración interna obtenida a lo largo de todos estes años, y que ha tenido como fruto(o vía de escape) esta pequeña bitácora.

- las innumerables ideas, pensamientos, inquietudes que han ido aflorando en mi cabeza y que no he sabido o podido ofrecer a un tercero, y que mejor manera de darlas a conocer que a través de la red.

- buscar afinidades con otros bloggers, en búsqueda de un mayor enriquecimiento personal.

¿De que va este blog? Ni el autor lo sabe a ciencia cierta, en origen desea tener una orientación hacia aspectos relacionados con el Marketing, tendencias, publicidad, etc. Sin embargo, también intentaré mostrar mi visión acerca de ciertos temas, de actualidad o no, pero de los cuales creo que muchos deberían de reflexionar mas a menudo.

Las consecuencias al respecto, obviamente no las puedo ofrecer, sólo el tiempo lo sabrá, pero el mero hecho de saber, en estos tiempos de críticas destructivas, que a alguien le interesa lo que escribo creo que me motivará para seguir con esto.

Sin más, aquí comienza mi andadura. Gracias por estar ahí.